早餐吃豆浆油条,花了7元;上午去超市购物,总共支出147元;补交电费10.8元;交暖气费300元……75岁的肖云,每天都将这些日常消费的项目和花费,记进账本里。

  “这些账本累计起来,得有60多册了,有厚有薄,有的还直接记到了台历上。”肖云告诉《瞭望东方周刊》,记账这件事,从1996年随儿子迁来北京后,她已坚持了20年。

  账本上反映的是肖云一家人的家庭经济生活,而于2006年开始的央视财经频道《中国经济生活大调查》(以下简称“大调查”),则反映了中国老百姓的经济生活。

  “大调查完整跨越了‘十一五’、‘十二五’两个五年规划,这次更是首次引入大数据公司的数据,能更全面而立体地反映中国老百姓的经济生活。”大调查栏目总制片人姜诗明告诉《瞭望东方周刊》。

  据他介绍,大调查联合国家统计局、中国邮政集团公司、北京大学国家发展研究院,从国家统计局基于人口普查的样本筐中抽样,通过中国邮政“调查明信片”的方式,每年由5000名邮递员走进10万户普通家庭,进行入户问卷调查和回收。10年来,大调查累计发放问卷100万份。

  全面小康、中国梦、互联网+生活、旅游、股市、二孩、养老、国民幸福感……这些大调查数据,在总结2015年中国经济生活的同时,也对2016年的趋势作出了预测。


  上扬的百姓信心

  2015年中国GDP增速放缓引发关注:中国经济会持续探底吗?2016年经济形势又将如何?

  在央视财经频道“中国经济生活大调查数据发布之夜”活动上,“十三五”规划专家委员会副主席林毅夫给出了正面的回答。

  “中共十八大召开时提出国内生产总值、城乡居民收支水平都要在2010年的基础上翻一番,一般而言,每年增速要达到7.2%。而前几年的增长速度都超过了7.2%,那从2016年到2020年,平均每年增速达到6.5%,就能完成目标。”林毅夫说。

  而中国百姓对收入的信心也给出了正面的反馈。2006~2016年,大调查连续10年对百姓收入信心指数和百姓幸福指数进行了调查。

  根据2015年的数据,预计2016年收入增加的中国百姓比例高达63.79%。50.8%受访者感觉幸福或者比较幸福,38.2%的受访者感觉一般。与2014年40.6%的幸福比例相比,中国百姓的幸福感提升不少。

  大调查中的10年收入信心指数曲线、大调查10年幸福指数曲线与中国城镇居民人均可支配收入的增长曲线,在2015年走势高度重合,都呈现出了V型反转。

  “这也说明老百姓对2016年还是充满信心的。”姜诗明说。

  另一个大调查数据显示,提到中国梦,中国百姓印象最深刻的,是“一带一路”、亚投行,其次是嫦娥探月、航空母舰和2015大阅兵。

  信心中也包含期待。

  大调查结果显示,关于“全面小康”,中国百姓最期待看到的社会景象,依次是“健康放心的食品安全”(54.9%),“山青水绿的生态环境”(50.5%) 和“衣食无忧的富裕生活”(47.2%)。

  在“十三五”期间,中国百姓最期待深化改革的领域,分别为医疗健康领域(66.2%)、养老制度(61.4%)和教育体制(40.7%)。值得注意的是,在大调查民生困难调查中,医疗问题已经连续9年排名前三位。


  “互联网+”的改变

  在这些宏观数据背后,平常百姓更易感受到微观的改变,比如互联网。

  “在2015年,我最大的改变是学会网购了。”2015年3月7日,再次站上央视财经频道“中国经济生活大调查数据发布之夜”的舞台,“账本婆婆”肖云说。

  在她握着的账本上,记下了2015年3月的第一笔网购开销:小冰箱,花费550元。

  对75岁的肖云来说,网购有时会引发一些“小事故”。

  “我第一次上网买些小的零食,70多元一箱,我没注意,就连续点了两下,快递员摞在一起送过来,都看不见快递员的脸了!后来才发现是下单了3箱。”肖云告诉《瞭望东方周刊》。

  对大部分中国百姓而言,“互联网+”对生活的改变,并不仅限于网购。大调查数据显示,中国百姓感受最明显的,是获取信息方式的变化(51.6%)。

  腾讯数据研究院对微信的大数据分析发现,早上7:45之后的上班路上,和晚上8:00以后的下班时间,是大家阅读文章的主要时段。每天,微信和朋友圈的文章阅读量,累计超过30亿次。

  数据显示:60后用户更关注“精神励志”;80后更关注“国家大事”;90后则更关心“娱乐新闻”。

  一点资讯的大数据分析则显示:北京人最爱看时政资讯;上海人最爱看股票信息;广东人最爱看养生资讯;辽宁人最爱看娱乐信息;山东人最爱看育儿资讯。

  排名第二的消费支付(49%),也在日益改变中国人的生活。

  阿里研究院的大数据显示,青少年和女性最爱用手机支付。青少年用手机支付的比例达到90%,女性达75%。从地区来看,西藏无线交易占比为77%,位居省市排名榜首。

  互联网也给百姓出行提供了便利,交通出行方式(36.1%)的变化排名第三。

  滴滴打车的数据显示,2015年订单累计超过14.3亿次,相当于所有中国人平均用平台订车一次。

  “‘互联网+’解决了两个主要问题,一是减少了中间环节,让生活服务变得更为便宜;二是提供了点对点服务,让老百姓更为便捷。‘互联网+’还大有可为。”国务院参事室特约研究员姚景源对《瞭望东方周刊》说。


  钱花在了旅游上

  支付方式、出行方式的变化,某种程度上也反映了消费的活跃。

  商务部的数据显示,2015年,中国实现社会消费品零售总额达到30.1万亿元,同比增长10.7%,消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比2014年提高了15.4个百分点。

  可以说,消费对于经济增长的拉动作用也越来越明显。这么多钱都花到哪儿去了呢?

  “我们连续8年观察百姓消费意愿,家电、电脑和汽车,是百姓家庭传统消费的主力,近年却基本处于下行趋势。全新的消费动力,来自旅游、保健养生等项目。”姜诗明告诉本刊记者。

  大调查数据显示,2016年,有41.2%的受访者有旅游打算,是2015年的1.5倍,旅游已经连续两年成为中国百姓消费的第一选择。

  知名旅游专家刘照慧告诉《瞭望东方周刊》,旅游成为热点,也是消费升级的体现:“旅游是典型的体验消费。随着人均GDP的增长,人们也已经自主地进行消费升级了,从基本的物质消费,转向体验消费、休闲消费等新的消费。”

  携程数据显示:从旅游人次来看,2016年春节期间,选择出境游的总人数超过600万,同比增长超过10%;2016年春节期间,53%的中国游客选择出境旅游,47%选择国内游。

  2015年中国游客境外旅游购物人均花费11205元,同比增长21%。根据联合国世界旅游组织发布的数据,2013年中国游客的境外消费已位居全球第一。

  “出境游未来依然会很火热,随着千人政策的放开,出境更为容易,并且人民币对其他币种的汇率有了更大优势,再加上产品丰富,人们会更多地走出国门旅游。”刘照慧说。

  另一值得关注的消费领域,是保健养生。大调查数据显示,保健养生,从2014年的第八位,迅速上升到了2015年的第三位。一个例子是,在美团大众点评收录的商户中,与保健养生相关的就超过了50万家,2015年较2014年商户新增率高达57.9%。

  其中,江苏、广东和浙江商户数量位居全国前三位。美团大众点评的数据还显示,各地人的保健养生偏好不尽相同,北京人最重视中医养生、云南人爱泡温泉、辽宁人爱洗浴、浙江人爱足疗按摩,而广东人则最爱运动健身。

瞭望东方周刊 总第 707 期