瞭望东方周刊徐赛虎2016-12-08

  近日在北京举行的第九届中国会议产业大会上,杭州发布全新的会奖品牌形象——“峰会杭州”,成为全国首个发布会奖目的地品牌的城市。

  “峰会杭州”新品牌的发布既是杭州顺应G20杭州峰会之势的首要动作,也紧跟杭州“着力打造国际会议目的地城市”的主要定位。

  2016年7月,杭州市委第十一届十一次会议决定,杭州将着重借力G20杭州峰会所带来的经济和社会效益,打造高端国际会奖旅游目的地的形象,使杭州在全球范围内成为中国最具吸引力的一线会奖旅游目的地。


  G20峰会后不少国际会议在杭州召开

  2016年9月,举世瞩目的G20杭州峰会圆满闭幕。

  “G20杭州峰会不仅让杭州向世界展示了精致、和谐、大气与开放的气质,也成为推动杭州会奖产业蓬勃发展的重要历史契机。”杭州市旅游委员会(以下简称杭州市旅委)副主任赵弘中告诉《瞭望东方周刊》:“杭州开拓会奖旅游市场,将从起初的靠被动吸引客源手段,转向主动出击战略,招揽世界会议团队来到杭州。”

  在G20杭州峰会后,不少国际会议陆续在杭州召开:     

  9月23日至25日,第三届杭州“全球华人遗传学大会”召开,共吸引了400多位国内外一线科研工作者前来交流学科前沿。

  10月13日,杭州云栖大会拉开帷幕,大会汇聚谷歌、IBM等互联网巨头以及来自全球的3万余名开发者探索科技的创新与变革。

  11月7日,2016全球私募基金西湖峰会在杭州举行,金融界的目光再次投向杭州。

  而G20峰会主会场——杭州国际博览中心,目前的会议订单已排到2019年,战略性意向合作协议也已签约至2022年。


  深耕后的厚积薄发

  早在2011年,杭州市旅委就已开始深耕会奖旅游产业。借G20峰会之势,2016年再次发力。

  本刊记者获悉,目前杭州已建成多个大型会展中心,酒店设施也日趋完善。《杭州日报》2015年4月10日的报道称,杭州拥有星级宾馆252家,其中五星级酒店14家,仅次于北京、上海,位居全国第三。

  2016年杭州国际博览中心的投入使用以及多家国际品牌酒店新开,完善了杭州会奖板块“会议中心+酒店集群”模式,为未来落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间。

  而近年来逐渐增加的国际航线,也为杭州会奖产业的国际影响力助力,预计2017年海内外航班直达城市将由30个上升至35个。航空可进入性是一个城市会奖经济的主要参考指标。截至目前,杭州萧山国际机场航线通达国内航点94个,国际航点38个。2016年3月31日,中国民用航空局发布的《2015年民航机场吞吐量排名》显示,杭州萧山机场以2835万人次排名第十。G20杭州峰会召开前夕,国际机场协会发布全球机场相关数据显示,2016年1~6月,在中国机场中,杭州萧山国际机场旅客吞吐量同比增长13%,增速位居首位。据其预测,2016杭州机场旅客吞吐量有望突破3000万人次。

  在入境签证方面,自2016年1月30日起,杭州空港口岸对51个国家实行的144小时过境免签政策。同时,杭州加大与上海、江苏等施行144小时过境免签地区的合作,开拓会奖旅游市场。

  作为国内第二个拥有会议大使的城市,迄今杭州市已聘请了六批共计42名大使。而跨地域、多领域的会议大使给杭州带来了诸多国际会议,仅2016年就有第三届“全球华人遗传学大会”、强关联电子系统国际大会(SCES 2016)、第九届国际青年核能大会等。

  杭州市商务会展旅游促进中心会奖部部长舒涛表示,随着杭州优势产业不断壮大,将带来更多行业先锋人物的思想和观点的汇聚,未来将会吸引更多行业高端国际会议落户,从而促进相关产业及杭州地区的经济发展。

  “在这个大背景下,打造杭州峰会品牌、树立行业标杆,让更多的人对杭州会奖认知并认可,将助推会议的引进。”舒涛说。

  本刊记者获悉,围绕“峰会杭州”,杭州市旅委将在全球范围内开展一系列公关营销活动,其中包括寻找“Great 20”最美微笑、最佳场地,开展“会奖旅游拼单”活动,招募“会奖旅游体验官”等。


  京沪或不再是必选项

  多年来,国际会议落地中国的首选地大多为北京、上海等一线城市。从2015年度全球会议目的地城市排行榜看,北京、上海分别以95和55个国际会议数领先于杭州的27个。

  但情况在起变化。

  “近年来,一些二线城市开始受到国际会议组织方的青睐,如杭州、西安、厦门等。分析原因,一则北京、上海去得多了,新鲜感有所下降,开始寻求别具韵味、不乏底蕴的其他目的地;二来随着中国经济迅速发展,不少二线城市国际化水平迅速提高,基础设施完善、星级酒店扎堆、高端人才集聚,客观上为举办高级别会议打下基础。”中国国际科技会议中心副主任、杭州市第五批“会议大使”的秦久怡告诉《瞭望东方周刊》。

  国际会议选择举办城市会考虑其综合形象及国际知名度,很多国内大型会议也对申办城市进行综合考量,比如有无奖励计划、地理位置优劣、城市精细化管理程度如何等。

  杭州的优势较明显:风景优美,世界文化遗产西湖声名远播;文脉深厚,交通便利,地处沪杭城市圈,便于会议客人集散;同时会议会场硬件设施、软件服务等也非常发达,G20杭州峰会的成功举办,给予了杭州面向世界的舞台,将为杭州带来更大的发展。

  不足之处也明显。浙江大学遗传学研究所所长、2013年被聘为杭州市会议大使的管敏鑫认为,横向与国内一线城市相比,杭州还有差距。比如,英文路标不够多也不够精确,国际航线偏少,“城市名片还不够多,人们最常提到的就是西湖、浙大和阿里,还应该挖掘培育更多的世界级名片”。

  “杭州需要更多世界级名片。”管敏鑫说。

瞭望东方周刊 总第 707 期