瞭望东方周刊徐颖2018-12-27

  1993年出生的李塨炼现在是微信公众号“我要WhatYouNeed”(以下简称:WYN)的专职撰稿人。他刚入职不到一个月,已经产出一篇点击量超过10万、点赞量超过6500的推文《一个合格男友在恋爱中反思的全过程》,内容是他对爱情的思考。

  李塨炼从广东金融学院毕业已有两年半,加入WYN之前,他曾先后辞掉了稳定的国企以及加班较多的广告公司两份工作。

  他告诉《瞭望东方周刊》,他对现在的工作很满意,“因为可以输出自己的观点去引发人们思考,甚至影响一部分年轻人,让大家变得更好,而且工作氛围活跃而包容”。

  “毕业后我自己也做过微信公号,接过一些商业推文,慢慢发现,做内容是可以赚钱的,在这个过程中认识了一些圈内朋友,我发现现在很多人把做公号作为一种职业了。”李塨炼说。

  目前,WYN的粉丝已经超过140万,平台文章多是青年人关注的恋爱、旅行、工作、生活态度等内容,很多话题涉及网络热点。

  WYN的创始人也是一位“90后”小伙,2014年还在暨南大学读大二的陈裕明成立了公号WYN,最初是为了给大学生提供青春热点事件的解读以及招募同伴举办有趣的活动。

  这一年年底,微信公众帐号注册总数已达580万个,微信直接带动就业人数超过190万人。

  2015年7月,陈裕明策划的一篇《身边的人不要随便约我去旅行》的文章引爆朋友圈,迅速收获200万的点击量,一夜之间涨粉近6万。随后,有广告商找到陈裕明。他发现“一篇广告的收入比实习单位的正式员工月薪还高。”

  2016年初,即将大学毕业的陈裕面临就业还是创业的抉择。“有意思的是,我实习所在的公司老板突然找到我说,‘你考不考虑接受我的投资’。”

  除了这个老板,还有有名的媒体人以及投资人找他谈合作。“很多瞬间,我觉得我做的事情特别有希望。”陈裕明决定放弃找工作,全力投入WYN运营,这个决定得到了从商父母的支持。但决定与他一起创业的五个同学却面临巨大压力,他们的父母不能理解“写小作文”怎么能成为正经工作。为了让合伙人的家长们放心,陈裕明把所有人的父母聚在一起吃了个饭,终于说服了长辈们。

  2016年,WYN开始向规范化公司转型,但招聘新职员并不容易,“当时招聘投简历的都是大一大二在校生,他们只是把写微信公号当成临时的体验而不是职业,但最近一年里我收到的简历的都是毕业生甚至有一定工作履历的求职者。”

  2017年,WYN获得600万元人民币天使轮投资,投资方为腾讯和华人文化。而WYN的业务也不再局限于微信公号的运营。

  陈裕明告诉《瞭望东方周刊》,现在团队基于微信生态开始有了更多探索。“我们已经上线了两款小程序,一款主题是‘自律’,另一款主打‘睡前社交’。我们希望除了生产内容之外,还能充分利用微信资源有更好的发展。“

  目前,WYN已扩员为30人团队,成员都是“90后”,专职采编23人。

  在WYN团队不断壮大的背后是微信生态创造的巨大就业潜力。数据显示,2017年微信带动社会就业规模达2030万人,较2014年翻一番,其中直接就业496万人。小程序和企业微信成为带动就业增长的新动能。

  一位在北京工作的资深猎头秦泽(化名)告诉《瞭望东方周刊》,对于新媒体运营人才的旺盛需求已经持续了相当一段时间,现在一些大型互联网企业也在从自媒体里挖擅长做内容的人。成功运营微信公号案例的人才,可以拿到近百万元年薪。

  陈裕明觉得,除了赚钱,WYN还是一种伴随成长的力量。“曾经有男读者在我们推文下面留言与故事女主角相识,他们后来成为恋人,结婚时还给我们发了红包。”

  李塨炼觉得这种“人情味”也是吸引他留在WYN的原因。一篇推文出来后,会有很多读者在下面留言,“我会一条一条读,有些内容感人至深,有些内容引人深思,让我觉得这份工作有价值、有意义。”

瞭望东方周刊 总第 767 期
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