瞭望东方周刊覃柳笛 刘佳璇2019-01-24

  “如果一个城市办大型会展,就相当于一架飞机在这座城市的上空撒钞票。”对不少城市的领导者和会展行业人士来说,德国慕尼黑展览公司总裁门图特的这句话并不陌生。

  “撒钞票”的比喻虽有些夸张,但确实生动地道出了大型会展对城市的一种价值。

  事实上,在城市新兴产业加速发展、优化产业结构的过程中,一次品牌会展带来的蝴蝶效应,又不止于“撒钞票”这样简单。

  国际性会展活动,尤其是国际峰会的落地举办,能让城市在软硬件设施和综合管理水平上进入国际化发展的快车道。

  作为峰会“遗产”的大型会展中心,又能够助推本地会展经济发展,通过会展促进贸易、吸引投资、进行信息交流、展示城市文化,进一步提升城市的综合竞争力。

  会展所带来的人流、物流、资金流、信息流等资源流动,能带动城市人文素质的提升,培育开放友好的城市性格和与时俱进的思想理念。这样的城市,对于人才也更具吸引力。

  放眼全球,许多城市知名度的提升、经济的综合发展,都与会展有直接关系,如德国汉诺威、意大利米兰、法国巴黎等。

  达沃斯是一座曾经陷入发展困局的瑞士冰雪小镇,世界经济论坛的举办,扭转了它的颓势。因为高端会展,达沃斯频繁出现在世界经济和政治的舞台上。反过来,会展又促进了当地的基础设施建设,“滑雪胜地”的名号进一步打响。

  随着国民经济发展,中国会展业近年来也呈现出欣欣向荣的景象。《进出口经理人》杂志社发布的“2018世界商展百强排行榜”,中国占有22席,居全球第二位,仅次于德国。

  目前,中国许多城市实施了“城市会议大使”计划——通过“会议大使”给城市带来相关信息,与社团组织及时联络,从而将一些国际会议引入本地。

  上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等,已成为全国城市会展业竞争力排名靠前的城市。

  “国际会展名城的发展历程表明,重大会展和赛事的影响力就是生产力,主办权就是发展权。”成都市博览局主要负责人对媒体说的这段话,道出了当前很多城市大力支持会展业、积极揽会竞会的动因。

  取得会展举办权,并不是最终目标。会展如何与城市的产业发展、经济发展联动,成为高质量发展的“新引擎”“助推器”,更应是“约会”城市必须思考的议题。

瞭望东方周刊 总第 769 期
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