瞭望东方周刊艾米·金等 2019-01-24

  近期,麦肯锡咨询公司在对近300位业内高管进行访谈和调查的基础上,发布了《2019全球时尚业态报告》。

  报告发现,时尚企业高管未来一年内最担心的问题是“如何应对全球经济的波动性、不确定性和变化”。贸易摩擦、经济增速放缓的风险以及英国“脱欧”等悬而未决的重大事件,也会给全球时尚业的发展带来冲击。

  据“麦肯锡全球时尚指数”预测,2019年全球时尚行业增速可能放缓至3.5%~4.5%,略低于2018年。关键经济指数下行和其他潜在的不稳定因素将使品牌和消费者都更加谨慎。

  2019年,影响全球时尚行业的大趋势还包括:

  时尚业可能进入“贸易2.0”时代——由于贸易摩擦的风险一直存在,时尚界企业都制订了应急计划,以在紧急情况下重组全球供应链。

  新一代时尚品牌正在加速涌现。传统品牌为了应对挑战,开始寻求“自我突破”,打破其固有的商业模式、品牌形象和产品系列。

  在零售上,“数字高地”即电商平台和社交媒体平台,已经成为时尚商家的必争之地。

  时尚业的赢利模式也变得多样化,二手、翻新、维修和租赁等创新型业务模式正在涌现。

  “按需生产”——通过大数据分析和自动化技术进行“订货型”生产的方式——将成为可能。

  从地区细分市场来看,印度正在崛起。随着中等收入阶层的规模增长和制造业的崛起,印度将成为全球时尚行业的未来焦点。

  中国时尚业市场在过去几年中一直表现抢眼。受访行业高管们指出,随着各大品牌重点布局中国,它们需要瞄准中国年轻一代消费者。中国年轻一代是“数码时代原住民”,而且视野更加国际化,追求个性化,这些特质特别值得关注。

  他们也更注重消费的“体验性”,乐于拥抱各种共享经济的新模式。因此,中国时尚市场上迅速涌现出了很多新型业务模式,比如提供按月订购和租衣服务的“共享衣橱”,结合鉴定、拍卖等服务的二手奢侈品交易平台等。

  与此同时,中国本土时尚产业也在飞速发展。“中国制造”等同于“低成本”的观点已经过时。中国时尚产业正通过技术升级和品牌设计走向价值链的高端。随着中等收入阶层的壮大,中国时尚产业也从以加工和出口为主转向满足不断升级的国内需求。

  (作者供职于麦肯锡咨询公司)

瞭望东方周刊 总第 769 期